Weretilneck en todo: la estrategia detrás de la comunicación oficial

Basta recorrer durante unos minutos el sitio oficial del Gobierno de Río Negro para advertir algo que difícilmente pueda considerarse casual. Alberto Weretilneck está en todas partes. O, al menos, su apellido está en casi todos lados. Salud, rutas, empleo, educación, gas, municipios, cooperativas, producción. Cada vez con mayor frecuencia, las acciones del Estado provincial parecen haber dejado de ser simplemente acciones de gobierno para transformarse en acciones de Weretilneck. Y cuando falta todavía un largo trecho para las elecciones de 2027, la comunicación oficial empieza a ofrecer algunas señales políticas interesantes.

No hace falta buscar demasiado.

Sólo hay que recorrer las noticias publicadas por el propio Gobierno provincial durante los últimos días.

“Weretilneck sumó 209 profesionales al sistema público de salud”, tituló la página oficial el 14 de septiembre.

Un día después apareció: “Weretilneck: ‘La alta complejidad también se hace en la salud pública’”. Y también: “Weretilneck pone en marcha obras en rutas 22 y 151 con fondos de las inversiones de petróleo y gas”.

El 16 hubo más: “Weretilneck impulsa la modernización de los quirófanos en los hospitales de Río Negro”; “Weretilneck dispuso el pago de zona desfavorable a policías retirados y pensionados”; “Weretilneck lanzó Tu Vocación”; “Weretilneck lanzó Impulso Rionegrino”; “Weretilneck confirmó la ampliación de la red de gas natural en Cervantes” y “Weretilneck anunció la licitación del nuevo polideportivo de Villa Regina”.

La secuencia continuó.

“Weretilneck presentó nuevas herramientas para invertir, producir y generar empleo”, “Weretilneck recorrió las obras en rutas 6 y 8”, “Weretilneck anunció un nuevo SUM para la Primaria 61 de Mainqué”, “Weretilneck puso en valor el impacto turístico de Bariloche a la Carta”.

El jueves 18: “Weretilneck fortalece a los municipios con un aporte adicional de $12.347 millones al año”, “Weretilneck entregó aportes a cooperativas de la Zona Andina” y “Weretilneck: ‘El Valle Inferior tiene todo para producir y generar trabajo’”.

Y este domingo: “Empleo Joven: Weretilneck profundiza la vinculación con las empresas”.

Podrían citarse más ejemplos.

Pero alcanzan para advertir el fenómeno.

Del Gobierno a Weretilneck

Los gobiernos siempre intentaron asociar sus realizaciones con sus gobernantes. No hay demasiada novedad en eso. Lo llamativo, en este caso, es la intensidad y la sistematicidad con que el apellido del Gobernador comienza a encabezar noticias pertenecientes a las áreas más diversas del Estado.

Un ejemplo resulta particularmente gráfico.

El 16 de septiembre el Gobierno informó la incorporación de equipamiento radiológico para modernizar los quirófanos de los hospitales de Viedma, Roca y Bariloche.

El título elegido fue: “Weretilneck impulsa la modernización de los quirófanos en los hospitales de Río Negro”.

Sin embargo, al avanzar sobre la propia información oficial se explica que los tres equipos, con un presupuesto superior a los 569 millones de pesos, fueron adquiridos por el Ministerio de Salud. Incluso la explicación sobre su instalación y funcionamiento corresponde a la secretaria de Salud, Marina Deorsola.

Podría haberse titulado perfectamente: “Río Negro moderniza los quirófanos de tres hospitales”.

O: “Salud incorpora tecnología de última generación”.

Pero no.

“Weretilneck impulsa”.

La diferencia parece pequeña.

Políticamente no necesariamente lo es.

La personalización de la gestión

Lo que empieza a advertirse es una comunicación cada vez más personalizada.

El Estado deja lugar al Gobernador.

La Provincia deja lugar al Gobernador.

Los ministerios dejan lugar al Gobernador.

Así, quien incorpora médicos no es solamente Salud: es Weretilneck. Quien compra equipamiento es Weretilneck. Quien mejora una ruta es Weretilneck. Quien entrega recursos es Weretilneck. Quien impulsa empleo es Weretilneck. Quien lleva gas es Weretilneck.

La repetición construye asociación.

Y la asociación es uno de los mecanismos elementales de cualquier estrategia de posicionamiento: que determinadas palabras —obra, empleo, inversión, salud, producción, modernización— terminen vinculándose naturalmente con un nombre.

En este caso, Alberto Weretilneck.

No tenemos elementos para afirmar que exista detrás de esto un estudio de marketing, una consultora o una recomendación profesional específica. Sería aventurado asegurarlo sin documentación.

Pero resulta razonable preguntarse si semejante reiteración responde simplemente a una casualidad editorial.

Porque casual parece cada vez menos.

¿Gestión o precampaña?

Ahí aparece inevitablemente 2027.

Weretilneck todavía mantiene abierta públicamente la definición sobre su eventual candidatura. Pero una cosa es la candidatura formal y otra muy distinta es el posicionamiento político previo.

Y el posicionamiento ya puede observarse.

No mediante carteles que digan “Weretilneck 2027”.

No hace falta.

Es bastante más sutil.

La estrategia visible en la comunicación institucional consiste en colocar al Gobernador delante de prácticamente todas las noticias positivas que genera la administración provincial.

Una obra tiene nombre.

Una inversión tiene nombre.

Una incorporación tiene nombre.

Una solución tiene nombre.

Y el nombre se repite.

Weretilneck.

Un dirigente que tampoco necesita presentación

Existe, además, una particularidad.

Alberto Weretilneck no es precisamente un dirigente al que haya que presentarles a los rionegrinos.

Gobierna actualmente la provincia y ya ocupó el mismo cargo durante dos períodos consecutivos entre 2012 y 2019. Su presencia en la política provincial lleva muchos años y su nivel de conocimiento público difícilmente sea el problema que deba resolver cualquier estrategia electoral futura.

Por eso, quizás, la búsqueda comunicacional sea otra.

No instalar el nombre, porque ya está instalado, sino asociarlo nuevamente con la acción de gobierno.

Mostrarlo resolviendo.

Mostrarlo anunciando.

Mostrarlo entregando.

Mostrarlo inaugurando.

Mostrarlo decidiendo.

En definitiva, transformar cada hecho positivo de la administración en una pequeña pieza de construcción de imagen política.

El Estado tiene muchos nombres

También queda abierta otra discusión.

Una administración provincial está compuesta por ministros, secretarios, subsecretarios, técnicos, empleados públicos, médicos, docentes, policías, trabajadores viales y cientos de funcionarios y agentes que diariamente llevan adelante políticas públicas.

Cuando absolutamente todo termina sintetizado comunicacionalmente en el nombre de una sola persona, la gestión se presidencializa —o, en este caso, se “gobernadoriza”—.

No es algo desconocido en la política argentina.

Pero vale observarlo.

Especialmente cuando comienza a acercarse un año electoral.

La campaña que no necesita decir que es campaña

Probablemente durante los próximos meses el Gobierno continúe hablando de gestión.

Y formalmente será correcto: las elecciones provinciales todavía están por delante y las decisiones administrativas deben seguir tomándose.

Pero las campañas modernas rara vez empiezan el día en que se presenta una candidatura.

Empiezan mucho antes.

Empiezan construyendo conceptos, instalando prioridades, buscando asociaciones y repitiendo nombres.

Por eso habrá que seguir mirando la página oficial.

No solamente para saber qué hace el Gobierno de Río Negro.

También para observar cómo decide contarlo.

Porque en política la comunicación nunca es un detalle menor.

Y cuando durante una semana salud, educación, rutas, gas, empleo, producción, municipios y cooperativas parecen tener un denominador común en sus títulos, por lo menos surge una pregunta:

¿Estamos leyendo solamente las noticias de un gobierno o empezamos a ver las primeras piezas comunicacionales del camino hacia 2027?