Tras contrataciones publicitarias por más de $1.000 millones, renunció Piquín a Turismo y Berros cuestionó la gestión
La renuncia de Diego Piquín a la conducción ejecutiva de la Agencia de Turismo de Río Negro (ATUR) provocó fuertes repercusiones políticas y reavivó los cuestionamientos sobre el funcionamiento del organismo creado por el gobierno de Alberto Weretilneck para impulsar el desarrollo de una de las principales actividades económicas de la provincia.
Uno de los dirigentes que salió a cuestionar el modelo fue el legislador de Vamos con Todos, José Luis Berros, quien sostuvo que la salida del funcionario confirma las advertencias realizadas por la oposición durante el tratamiento legislativo de la iniciativa.
La renuncia de Piquín estuvo vinculada con las dificultades para alcanzar los objetivos previstos, en un contexto de excesiva burocracia y falta de autonomía efectiva de la agencia, según los motivos que trascendieron sobre su alejamiento.
Para Berros, lo sucedido no constituye un problema aislado de conducción, sino que expone las deficiencias de un esquema institucional que fue presentado como una herramienta para transformar la política turística provincial.
"Lo advertimos cuando se impulsó este esquema"
"Lo advertimos cuando se impulsó este esquema y hoy la realidad lo certifica. Después de las promesas incumplidas, la ATUR deja más interrogantes que resultados", expresó el parlamentario roquense.
Berros recordó que la creación de la agencia estuvo acompañada por modificaciones importantes en la legislación provincial vinculada con la actividad.
"La creación de la agencia implicó la derogación de leyes como la de Promoción Turística y la de Infraestructura Turística, para sustituirlas por una nueva estructura que nunca logró cumplir los objetivos", cuestionó.
En ese sentido, interpretó que la salida de Piquín y las dificultades reconocidas en torno al funcionamiento del organismo constituyen una demostración de los problemas del modelo elegido por el Ejecutivo.
"La renuncia de quien estaba a cargo de la agencia, junto al ministro Banacloy, reconociendo que la agencia acumuló responsabilidades imposibles de cumplir y que es necesario revisar el modelo, es la consecuencia directa de la falta de planificación y de mirada de futuro de un gobierno agotado", afirmó.
Sus cuestionamientos también alcanzaron al ministro de Desarrollo Económico y Productivo, Carlos Banacloy, en relación con las responsabilidades asignadas a la agencia y la necesidad de revisar su funcionamiento.
Una agencia que prometía transformar el turismo
El legislador recordó que durante el debate parlamentario se había presentado a ATUR como una estructura destinada a profesionalizar la actividad, mejorar la promoción de los destinos y generar nuevas oportunidades de desarrollo.
Sin embargo, sostuvo que los resultados estuvieron lejos de aquellas expectativas.
"Recuerdo el debate parlamentario: ATUR fue presentada como la gran herramienta para profesionalizar y potenciar el turismo provincial. Sin embargo, así estamos, sin promoción turística ni obras de infraestructura", manifestó.
Berros consideró que el escenario representa "un verdadero retroceso" para la provincia, particularmente por el peso económico que tiene el turismo en distintas localidades.
En ese marco, puso especial énfasis en dos destinos emblemáticos: San Carlos de Bariloche y Las Grutas.
"Bariloche, emblema turístico nacional y motor de la economía rionegrina, y Las Grutas, uno de los destinos más importantes de la costa atlántica, necesitan planificación, inversión y gestión, no estructuras vacías ni anuncios grandilocuentes", sostuvo.
De esta manera, el legislador planteó que el debate no debería limitarse a la continuidad de los funcionarios, sino extenderse a los resultados concretos de las políticas públicas destinadas al sector.
El antecedente: más de $1.000 millones en acciones de marketing
La crisis de conducción de ATUR se produce, además, después de que se conociera un importante volumen de recursos destinados a contrataciones y acciones publicitarias.
En septiembre, Noticias Río Negro publicó que la agencia había puesto en marcha durante agosto contrataciones, presupuestos y acciones promocionales por $1.023.526.500, según un relevamiento realizado por DosNueveVeinte sobre el portal oficial de compras y documentación del organismo, presentado por Gonzalo Santos en FM DE LA COSTA.
Entre las principales operaciones identificadas figuraban:
$826.113.000: presupuesto estimado para contratar una agencia creativa y de marketing durante 18 meses, mediante un concurso público que todavía estaba en proceso al momento del relevamiento.
$150 millones: paquete de promoción en Infobae para agosto, septiembre y octubre, con contenidos turísticos, presencia en portada y difusión en redes sociales.
$40.563.500: tres contrataciones vinculadas con la acción promocional Feel & Trip Río Negro, desarrollada en Cerro Perito Moreno, Dina Huapi y sectores de la Estepa.
$6.850.000: propuesta comercial de REPORT para un período de cinco meses.
El relevamiento aclaraba que el monto global comprendía operaciones en distintas etapas administrativas, por lo que no debía interpretarse íntegramente como dinero efectivamente pagado.
También advertía que la contratación de la agencia externa de marketing contemplaba tareas que debían coordinarse con el equipo interno de comunicación que ya tenía ATUR.
Aquella publicación abrió interrogantes sobre las prioridades presupuestarias del organismo, particularmente por la magnitud de los recursos destinados a promoción frente a las necesidades de infraestructura, conectividad y desarrollo de nuevos destinos.
La renuncia de Piquín vuelve a colocar esas decisiones bajo discusión, aunque no se ha establecido una relación directa entre las contrataciones mencionadas y su alejamiento de la conducción.
El antecedente cobra especial relevancia frente a los cuestionamientos de Berros, quien sostiene que la provincia necesita inversiones concretas y políticas sostenidas para fortalecer su actividad turística.
"Puro humo verde": las críticas al gobierno provincial
En el cierre de sus declaraciones, Berros dirigió sus cuestionamientos directamente al gobernador Alberto Weretilneck y al estilo de gestión del oficialismo provincial.
"En definitiva, como todo en el gobierno de Weretilneck, mucho relato, poca gestión. Mucha propaganda, pocas soluciones. Puro humo, puro humo verde", sentenció.
La expresión del legislador incorpora una crítica política al gobierno de Juntos Somos Río Negro, al que acusa de privilegiar los anuncios y la comunicación por encima de los resultados.
Con la salida de Piquín, la Agencia de Turismo enfrenta ahora un escenario de revisión de su funcionamiento y de los mecanismos necesarios para cumplir las metas que motivaron su creación.
El debate también plantea interrogantes sobre el futuro de las políticas de promoción, el financiamiento de infraestructura y la autonomía real del organismo para ejecutar sus decisiones.
Para la oposición, el alejamiento del director ejecutivo representa una señal de que el modelo debe ser revisado. El desafío para el gobierno provincial será demostrar que la estructura puede superar las dificultades señaladas y traducir los recursos disponibles en resultados concretos para los destinos turísticos de Río Negro.
Piquín dejará el cargo el 30 de noviembre
De acuerdo con la información publicada por Diario Río Negro, Piquín comunicó su renuncia al directorio de ATUR el viernes 9 de octubre y su salida se hará efectiva el próximo 30 de noviembre.
En la comunicación formal mencionó motivos personales, aunque también trascendieron dificultades administrativas y operativas en la relación entre la agencia y el gobierno provincial.
Piquín había asumido en agosto de 2025, luego de resultar seleccionado mediante un concurso que contó con 37 aspirantes. Su trayectoria incluía una década de experiencia en el Ente Mixto de Promoción Turística de Bariloche (Emprotur).
La agencia había sido creada en 2024 con un esquema de participación mayoritaria del sector privado, buscando agilizar las decisiones y profesionalizar la promoción turística. Además, cuenta con financiamiento provincial a partir de una participación en la recaudación de Ingresos Brutos de actividades turísticas.
Sin embargo, las dificultades para alcanzar la autonomía y agilidad previstas terminaron instalándose en el centro de la discusión sobre su funcionamiento.
La renuncia se conoció después de que legisladores opositores solicitaran información sobre la estructura institucional vigente de la política turística provincial.
Así, mientras se aproxima la salida de Piquín, el gobierno de Weretilneck deberá resolver no solamente quién ocupará la conducción ejecutiva, sino también cómo garantizar que la agencia pueda cumplir los objetivos para los que fue creada.
Para Berros, la situación confirma las advertencias de la oposición y deja una pregunta central: si ATUR fue concebida para impulsar el desarrollo turístico, ¿por qué su conducción termina cuestionando las dificultades para llevar adelante esa tarea?