La Provincia impulsa el uso de Mercado Libre, pero la iniciativa podría perjudicar al comercio local
El Gobierno de Río Negro, por intermedio de la Agencia de Desarrollo Económico Rionegrino (ADERN), anunció una capacitación destinada a incorporar Mercado Libre como nuevo canal de comercialización para emprendimientos y pequeñas y medianas empresas de la provincia.
La iniciativa oficial apunta principalmente a quienes elaboran productos en territorio rionegrino y promete brindar herramientas para ampliar los canales de venta, llegar a nuevos clientes y potenciar el crecimiento de los proyectos productivos.
Sin embargo, detrás de los beneficios que puede representar para determinados elaboradores aparece una preocupación que el anuncio provincial no aborda: el posible impacto sobre los comercios locales que deben competir diariamente con una de las plataformas de comercio electrónico más grandes de América Latina.
En ciudades como Viedma, General Roca, Cipolletti, Bariloche y otras localidades rionegrinas, comerciantes de distintos rubros vienen afrontando una caída del consumo, incrementos en los costos de funcionamiento, alquileres, servicios, salarios e impuestos. A ese escenario se suma desde hace años la competencia de las plataformas digitales, donde pueden encontrarse productos ofrecidos por grandes vendedores de cualquier punto del país.
La capacitación provincial está orientada prioritariamente a emprendimientos y empresas con elaboración propia y productos de origen rionegrino. Desde esa perspectiva, Mercado Libre puede convertirse en una vidriera nacional para alimentos, artesanías y otras producciones regionales.
No obstante, promover desde el propio Estado una plataforma de estas características también podría fortalecer un modelo de consumo que desplaza las compras desde los negocios de cada ciudad hacia operadores radicados fuera de la provincia.
Una competencia difícil para el comercio tradicional
Los establecimientos comerciales locales sostienen puestos de trabajo, pagan habilitaciones, tasas municipales, alquileres y diferentes servicios. Además, el dinero que generan suele permanecer y circular dentro de la comunidad.
En Mercado Libre, en cambio, los pequeños negocios deben competir no solamente por precio, sino también por ubicación dentro de los resultados, reputación, tiempos de entrega, publicidad y capacidad logística. Esas condiciones suelen beneficiar a los vendedores con mayor volumen y estructura.
La propia plataforma ofrece productos de todo el país en una misma pantalla. Por ello, aunque un productor rionegrino pueda acceder a nuevos compradores, los consumidores de Río Negro también encuentran mayores facilidades para adquirir artículos comercializados desde Buenos Aires, Córdoba, Santa Fe u otros grandes centros urbanos.
La situación abre un interrogante: ¿la Provincia debería promocionar una plataforma privada sin implementar paralelamente medidas concretas para fortalecer a los comercios de cercanía?
En la comunicación oficial no se mencionaron compensaciones, beneficios impositivos ni programas especiales para los establecimientos tradicionales que podrían verse afectados por el crecimiento de las ventas digitales. Tampoco se informó sobre la creación de una plataforma provincial que priorice exclusivamente a productores y vendedores rionegrinos.
Cuatro encuentros virtuales
El taller denominado “Aprendé a vender en MercadoLibre” tendrá cuatro encuentros virtuales, programados para el 17 y 24 de septiembre y el 1 y 8 de octubre, de 13.30 a 15.30.
La capacitación será completamente en línea, tendrá cupos limitados y estará destinada prioritariamente a emprendimientos y empresas que elaboren productos de origen provincial. La preinscripción permanecerá abierta hasta el 13 de septiembre.
ADERN sostiene que el comercio electrónico no reemplaza la venta presencial, sino que la potencia. Sin embargo, la experiencia cotidiana muestra que buena parte de las compras realizadas en estas plataformas deja de concretarse en los negocios de cada localidad.
La propuesta puede representar una oportunidad para los productores rionegrinos que buscan llegar a otros mercados, pero también plantea el desafío de evitar que una política financiada por el Estado termine favoreciendo indirectamente a una gran compañía y profundizando las dificultades de los comercios locales.
La información de la capacitación puede consultarse en la publicación oficial de ADERN.