--- canonical_url: "https://noticiasrionegro.com.ar/contenido/93544/la-aturn-autorizo-mas-de-1000-millones-en-marketing-durante-agosto" title: "La ATURN autorizó más de $1.000 millones en marketing durante agosto" article_type: "Article" main_image: "https://noticiasrionegro.com.ar/download/multimedia.normal.a5fd9f88b5f5f264.bm9ybWFsLndlYnA%3D.webp" date_published: "2026-09-04T17:24:00-03:00" date_modified: "2026-09-04T17:31:35-03:00" tags: - "GASTOS" - "PUBLICIDAD" category_name: "Río Negro" category_url: "https://noticiasrionegro.com.ar/categoria/10/rio-negro" --- # La ATURN autorizó más de $1.000 millones en marketing durante agosto ![Sin título (1)](/download/multimedia.normal.a5fd9f88b5f5f264.bm9ybWFsLndlYnA%3D.webp) ***La publicación de este viernes en INFOBAE que costó varios millones*** La Agencia de Turismo de Río Negro puso en marcha durante agosto contrataciones, presupuestos y acciones promocionales por $1.023.526.500, según un relevamiento realizado por DosNueveVeinte sobre el portal oficial de compras y la documentación publicada por el organismo. El dato fue presentado por **Gonzalo Santos** en la edición **#50 de LUVER, en FM De la Costa**. Su principal componente es un concurso público todavía en proceso para contratar durante 18 meses una agencia creativa y de marketing por un valor estimado de $826.113.000, equivalente a casi $45,9 millones mensuales. El pliego prevé una estructura externa con director de cuenta, project manager, director creativo, director de arte, redactor, diseñadores y otros perfiles destinados a estrategia, campañas, posicionamiento de marca y producción de piezas. La documentación establece además que la empresa adjudicataria deberá trabajar coordinadamente con el equipo interno de marketing y comunicación que ATUR ya posee. El contrato tampoco incluye todas las producciones necesarias para ejecutar las campañas. Diversos trabajos audiovisuales, spots, derechos y producciones específicas pueden contratarse separadamente. Durante el mismo período, ATUR presupuestó $150 millones para Infobae durante agosto, septiembre y octubre. El paquete incluye seis contenidos turísticos, presencia nacional en la portada, amplificación en redes sociales y al menos 1,8 millones de impresiones publicitarias. La documentación fija un valor de $50 millones mensuales, aunque no desagrega el precio individual de cada producto ni establece objetivos de reservas, consultas o turistas captados. Otra acción, denominada Feel & Trip Río Negro, demandó al menos $40.563.500 en tres contrataciones vinculadas entre sí. El Ghetto Producciones presupuestó $17.363.500 por artistas y difusión digital; el servicio técnico de sonido, iluminación y cabina DJ alcanzó $13,2 millones; y la realización audiovisual de dos sesiones musicales agregó otros $10 millones. Las producciones se desarrollaron en Cerro Perito Moreno, Dina Huapi y sectores de la Estepa. Las tres operaciones correspondieron a una misma acción promocional, fechas y locaciones, aunque tramitaron como servicios independientes. Individualmente permanecieron por debajo de los $30 millones, que es el límite para compras directas como estas. La documentación disponible todavía no permite determinar si existió fraccionamiento, pero vuelve necesario revisar los expedientes completos y los fundamentos administrativos utilizados. El relevamiento incorpora además una propuesta de REPORT por $6,85 millones durante cinco meses. Aunque el portal oficial consigna la operación con valor cero, el documento comercial establece un costo mensual de $1,37 millones. La cuestión excede la razonabilidad individual de cada precio. ATUR fue creada como una herramienta de planificación y desarrollo turístico, con funciones relacionadas con infraestructura, destinos emergentes, información y promoción. Su propio brief reconoce fuertes desigualdades de infraestructura, conectividad y madurez entre las diferentes regiones turísticas de Río Negro. El patrón observado durante agosto abre así una discusión más amplia: qué proporción de los recursos de la nueva Agencia está transformándose en desarrollo turístico y cuánto termina destinado a construir comunicación alrededor de ese desarrollo. ¿ATUR desarrolla el turismo o se está convirtiendo en una gran central pública de contratación de marketing? --- *Contenido creado y optimizado para IA con [Medios CMS](https://medios.io)* — Plataforma profesional para la gestión de medios digitales y portales de noticias.